亚马逊后台增加一项“搜索目录绩效”功能

3月28日消息，据AMZ123消息，近日，亚马逊后台的品牌界面增加了一项品牌分析测试功能:搜索目录性能(Search Catalog Performance)，中文名称为搜索目录性能。

据介绍，这里的数据是亚马逊官方根据购物者的搜索数据提供的分析报告。您可以选择报告的范围、周数、品牌和ASIN。设置好参数后，可以直接生成相关的报表数据。点击右侧的“自定义栏”，选择数据显示的主题内容。“自定义栏”有多种主题选项，你可以选择自己最需要的主题数据，从而屏蔽掉其他你认为不重要的数据。所有主题的解释都可以在亚马逊右上角的“索引词汇表”中找到。

在中选择一些数据指标，点击“应用”打开数据分析界面。用户可以按照某个主题对下面的数据进行排序，蓝色箭头在哪个主题上，排序就按照哪个主题列出。接下来是分析显示数据的过程。可以看到整个店铺内产品的点击数据、购买数据、曝光数据、购买次数等数据，这些都是分析店铺内产品性能的判断依据。另外，这些数据也可以参考其他同类产品的数据。在亚马逊卖家后台的广告界面点击左侧的“品牌指数”小按钮，可以看到卖家所从事的类目的一些转化率数据，包括自己产品的转化率、类目中间的转化率、头部卖家的转化率等。

值得一提的是，根据PYMNTS公布的购物app最新排名，中国跨境电商巨头SHEIN已经超越亚马逊成为全球下载量最高的购物app。亚马逊和沃尔玛分别排名第二和第三，全球速卖通排名第四，耐克排名第五。