京东在线睡眠消费报告：2021年在线助眠产品成交额同比增长53%

3月21日，在2022年世界睡眠日到来之际，京东消费者与工业发展研究所发布了2022年在线睡眠消费报告。近年来，线上助眠产品成交额持续上升，2021年线上助眠产品成交额增长53%。过去一年，县域市场助眠产品成交额同比增长149%，助眠产品用户占比近30%。

报告显示，随着消费升级和睡眠观念的改变，越来越多的消费者愿意为一个好的睡眠买单，助眠产品消费市场火爆，各种助眠产品应运而生。在尝试了热牛奶、热水澡和相声之后，消费者将注意力转向了各种助眠产品。京东数据显示，近年来，线上助眠产品数量持续增加，2021年线上助眠产品SKU数量增长63%。消费者对睡眠消费的热情也在逐年提升。2021年，助眠产品营业额同比增长53%。其中，最受欢迎的助眠产品类别是助眠保健品、按摩师和理疗师。

随着低线城市居民购买力的提高，低线城市消费者的睡眠消费需求也在发生变化。数据显示，低线城市的消费者与高线城市的消费者一样渴望睡个好觉。过去一年，县域农村市场助眠产品成交额同比增长149%，排名第一。京东的销售情况显示，2021年，线上助眠产品的用户数量在县域农村占比最高，占比接近30%。此外，一二线城市也占了很高的比例。不管是城市青年还是小镇青年想睡个好觉，心情都是一样的。

据了解，早在2004年，中国青少年研究中心的研究就指出，90后已经出现了睡眠不足的问题。这十年来，这些曾经熬夜的人已经成长起来，成为购买助眠产品的主力军。根据京东的销售情况，2021年，26-35岁人群中助眠产品的消费占总人数的40%以上。