阿里巴巴天猫达人团队招募抖音、小红书等站外平台达人

3月17日消息，据《最谈》独家消息，阿里巴巴-天猫人才团队近日开始全面招募包括Tik Tok、哔哩哔哩、小红书在内的异地平台人才。或者说这意味着阿里除了入股钱逊、如涵等一线MCN机构，在资本层面形成这种紧密联系，还要亲自出去做MCN业务。根据这份名为《爆红网络-天猫官方MCN达人招募计划》的通知，达人运营机构由阿里巴巴-天猫达人团队牵头，依托天猫丰富的资源和数据能力，为达人生态创造后向链接价值，为品牌提供一体化的内容运营和数据洞察解决方案。

根据通知末尾的联系方式，Most Talk联系了该项目的工作人员，她确认自己是天猫员工，称“我们确实是天猫的MCN，刚开始做，主要是做站外人才的运营和孵化，做其他平台的人才输送，然后引流回淘宝直播”。根据阿里内部反馈，上述项目是天猫市场下一个团队的尝试。业内人士分析，可以看出淘宝直播目前正在努力打破流量壁垒。同时也意味着淘宝直播的触角将深入Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩、小红书的腹地，这当然是一种非常巧妙的破圈方式，但也可能是对商业公司之间游戏规则的挑战。

据了解，这份招聘计划看起来很吸引人，因为它直接展现了“提升达人商业价值”的九点，比如稳定的业务收入、品牌方重点推荐、严格的产品甄选团队、专业的业务和运营团队、加强个人IP创作和变现。不过，上述天猫工作人员表示，虽然招聘范围广，但要求不低。她列出了几个必备的要求，比如站外平台要有一定数量的粉丝，持续生产优质内容，对输出内容的质量也要有要求，尤其是在相关领域做出成功案例的。值得注意的是，这位工作人员的微信朋友圈显示，只收到星图。据悉，星图指的是2018年5月上线的Tik Tok星图系统，是Tik Tok推出的任务推广平台。广告主可以通过在星图上发布广告任务获得客户推广品牌，Tik Tok创作者可以通过星图实现广告投放。也就是说，每一个在Tik Tok拥有一定数量粉丝并愿意变现的人，都会打开地图进行存储。

但针对天猫将站外网络名人孵化出来，分流到淘宝直播的想法，一位直播行业资深人士觉得很难。从产业链来看，直播电商产业链的参与者包括供应商、MCN、主播、用户、平台。其中，对于MCN来说，最重要的不是引流，而是流量变现。不同的生态有不同的玩法。“先说签约和孵化的人才矩阵。”但3月16日，大多数Talk发现招聘计划无法扫描报名，上述工作人员不再回复沟通。一位阿里人士表示，这样的活动可能只是一个“噱头”。